Come è nata l’idea di realizzare questo progetto e a chi si rivolge?
Da sempre Bayer con il brand Gyno-Canesten è al fianco delle donne con l’obiettivo di promuovere una maggiore consapevolezza sul tema del benessere intimo e contribuire a superare i tabù che ancora oggi caratterizzano questa sfera del benessere femminile. Nel 2024 è nato “Vaginaverso” by Gyno-Canesten Inthima, evoluzione del precedente format Vagina Academy, con l’ambizione di creare un ecosistema dedicato al benessere intimo in cui trovare informazioni corrette, servizi e iniziative educative. “Vaginaverso” si rivolge alle donne di tutte le età, con un’attenzione particolare alle nuove generazioni, perché crediamo che l’educazione sia uno degli strumenti più efficaci per abbattere pregiudizi, falsi miti e imbarazzi.

Potrebbe descriverlo brevemente?
“Vaginaverso” è un ecosistema che combina informazione, educazione, intrattenimento e servizi per promuovere una maggiore consapevolezza sul tema del benessere intimo e favorire un dialogo più aperto e informato. Tra le sue iniziative di sensibilizzazione più importanti c’è “No Taboos School Edition”, il progetto che porta il dialogo sul benessere intimo direttamente nelle scuole attraverso il coinvolgimento di ginecologi e psicologi-sessuologi. L’obiettivo è offrire a ragazze e ragazzi uno spazio di confronto aperto e basato su informazioni corrette, contribuendo a costruire una cultura più consapevole. A supporto di questo percorso, “Vaginaverso” mette inoltre a disposizione servizi digitali come GynoChat, che consente di confrontarsi gratuitamente con vere ginecologhe e ricevere risposte affidabili ai propri dubbi. 

Che risultati avete o volete raggiungere?
Ad oggi abbiamo costruito una community solida e in continua crescita, con risultati particolarmente significativi considerando che il lavoro sviluppato sui canali digitali vive interamente in organico. Nel 2026 “Vaginaverso” ha generato oltre 8,8 milioni di impression organiche sul sito, più di 4,4 milioni di impression su Instagram e quasi 1 milione di visualizzazioni su TikTok. Essere presenti su piattaforme e formati diversi ci permette di raggiungere target e fasce d’età differenti, adattando linguaggi e contenuti ai diversi pubblici. In quest’ottica abbiamo riproposto anche la seconda edizione del Vodcast di “Vaginaverso”, un format che sta registrando ottimi risultati e che ci consente di approfondire temi legati al benessere intimo e non solo, attraverso conversazioni autentiche e punti di vista diversi, avvicinando questi contenuti soprattutto alle nuove generazioni. Il nostro obiettivo non è solo continuare a far crescere la community, ma consolidare “Vaginaverso” come ecosistema dedicato al   benessere intimo femminile, ampliando l’accesso a informazioni affidabili e corrette, servizi e strumenti utili e contribuendo a una maggiore consapevolezza su questi temi.

Cosa pensa ci sia ancora da fare in questo ambito?
Crediamo che le principali sfide siano due: garantire l’accesso a informazioni corrette e continuare a investire nell’educazione. In un contesto in cui sempre più persone cercano risposte online, è fondamentale mettere a disposizione fonti autorevoli e strumenti come GynoChat. Allo stesso tempo, il benessere intimo, affettivo e sessuale non trova ancora uno spazio uniforme nei percorsi scolastici; per questo continuiamo a investire in iniziative come No Taboos School Edition, contribuendo a formare generazioni più informate e consapevoli.

Qual è è l’aspetto principale della Digital Campaign che sarà più importante secondo lei nei prossimi anni?
Nei prossimi anni sarà sempre più importante coniugare accessibilità e autorevolezza. Le persone continueranno a cercare risposte rapide e personalizzate, ma avranno anche un crescente bisogno di fonti affidabili, soprattutto in ambito salute. Per questo “Vaginaverso” continuerà ad evolversi attraverso contenuti validati servizi utili e nuove modalità di interazione, per rispondere ai bisogni delle persone in modo sempre più efficace.