Come è nata l’idea di realizzare questo progetto e a chi si rivolge?
La gestione dei pazienti cronici con patologie cardiometaboliche e comorbidità ha un valore strategico per il Gruppo Servier e la corretta aderenza alle indicazioni del medico – con le sue dimensioni terapeutica, economica-sociale e organizzativa – ha un ruolo cruciale. Il Gruppo si occupa da anni di fare cultura su questi temi,attraverso iniziative di informazione rivolte a pazienti con patologie croniche cardiovascolari che hanno difficoltà a seguire la terapia prescritta, coinvolgendo allo stesso tempo caregiver, specialisti, medici di medicina generale e farmacisti, nell’ottica di un approccio condiviso da parte di tutti gli attori in gioco.

Potrebbe descriverlo brevemente?
“Prendi a cuore la tua salute” è una campagna sociale promossa da Fondazione Pubblicità Progresso in collaborazione con il Gruppo Servier in Italia, per sensibilizzare sull’importanza dell’aderenza terapeutica nelle malattie croniche cardiometaboliche. La campagna è stata lanciata nel 2025 attraverso uno spot TV emozionale, che ha beneficiato di un’importante visibilità televisiva. Nella seconda edizione del 2026 il progetto si è ulteriormente ampliato grazie all’inserimento della campagna radio, affiancata alla pianificazione TV, con l’obiettivo di rafforzare la frequenza di esposizione al messaggio. La campagna invita a riflettere sul valore delle scelte quotidiane, celebrando la forza interiore e il senso di responsabilità che incoraggiano a prenderci cura di noi e attraverso un messaggio chiave: seguire correttamente le terapie è una scelta importante, un gesto d’amore verso la propria salute e il proprio futuro. Nel complesso, la campagna costruisce un percorso multicanale attraverso i canali digital, social, editoriali e territoriali, con un approccio mirato sia alla popolazione generale che ai professionisti sanitari, capace di unire awareness, informazione e relazione. La campagna è stata realizzata anche con l’endorsement di diverse Associazioni Pazienti e Società Scientifiche.

Che risultati avete o volete raggiungere?
La frequenza e la memorabilità sonora dello spot radio, unita alla copertura e all’impatto visivo della campagna televisiva, hanno raggiunto un totale di 1.691 passaggi. La pianificazione ha coinvolto le principali reti televisive e radiofoniche nazionali. Il presidio stampa della campagna ha generato risultati di forte impatto in termini di copertura, visibilità e autorevolezza mediatica, con 588 articoli pubblicati, raggiungendo una readership di oltre 12 milioni di contatti.

Cosa pensa ci sia ancora da fare in questo ambito?
Il Gruppo Servier continuerà a sensibilizzare e creare consapevolezza sulle malattie cardiovascolari e sui fattori di rischio, ponendo l’accento sull’importanza della prevenzione e dell’adesione corretta alle terapie. I pazienti devono essere incoraggiati a prendersi cura di sé e a sviluppare un atteggiamento proattivo. Sarà sempre più importante consolidare la fiducia nella figura del medico e del farmacista come partner di cura. Una comunicazione medico-paziente semplice e personalizzata, finalizzata a seguire correttamente le terapie ma anche a adottare le sane abitudini, permette di prevenire eventi cardiovascolari gravi e migliorare i problemi di salute.

Qual è l’aspetto principale dell’Omnichannel & Multichannel Project che sarà più importante secondo lei nei prossimi anni?
La nuova sfida per sensibilizzare il paziente è sperimentare format sempre più coinvolgenti, in linea con i trend attuali e con i bisogni del paziente, creare ecosistemi multicanale che supportino la comunicazione tra paziente, caregiver e medico, in collaborazione con le Associazioni Pazienti e le Società Scientifiche.